公務(wù)員|文創(chuàng)月餅借“殼”重來

　　一、熱點概況

　　中秋臨近，豪華月餅重出江湖，這次是打著“文創(chuàng)”旗號。幾塊普通月餅，躺進仿古的外盒里，裝在布藝刺繡的手袋中，身價立馬翻番。這樣口頭賣月餅實為賣包裝的情景，大家并不陌生。幾年前，輔之以層層包裝，燕窩、魚翅等豪奢配方或贈品的豪華月餅曾充斥市場，價格動輒上千甚至破萬。豪華的畸形月餅，與佳節(jié)美肴相去甚遠，還成為滋養(yǎng)不良作風的溫床。

　　二、各方觀點

　　北京日報：“九秋三五夕，此夕正秋中。”中秋佳節(jié)，承載著中華民族深厚的文化內(nèi)涵。真正傳承傳統(tǒng)文化、根植于心，是一種注重過去、現(xiàn)在、未來發(fā)展的圓融。它與天價無關(guān)，與豪奢無關(guān)。

　　東方時評：中秋吃月餅吃的是一種感情和親情，而“吃包裝”則與月餅的本義南轅北轍。希望商家們靜下心來多研究市場，研究質(zhì)量，少些嘩眾取寵的無謂之舉。

　　焦作網(wǎng)：有一些商家從商業(yè)利益考慮，不顧“文創(chuàng)”的真正內(nèi)涵，硬生生地在這一傳統(tǒng)食品中裝進各種名貴物品，并自詡“文創(chuàng)月餅”，且價格攀升，這恐怕是對傳統(tǒng)中秋文化和月餅文化的傷害，著實令人搖頭嘆息。

　　三、深度分析

　　(一)過度包裝出現(xiàn)的原因

　　1.商家獲得更多的經(jīng)濟收益

　　月餅的生產(chǎn)成本并不高，但是經(jīng)過特別包裝后，價格一般都是平常包裝的幾倍，甚至更高。當今市場競爭激烈，商家如果不抓住消費者心理，把握機會占住市場便難以生存。因此，商家在經(jīng)濟收益驅(qū)使下會在商品外包裝上下文章，提高價錢，賺取更多利潤。

　　2.高價買面子不理性消費

　　中國自古以來就是人情社會，往來好面子，送禮、收禮都講究豪華和氣派，消費者的消費理念不夠理性。送禮的人抱著“好包裝上檔次，送禮出手有面子”的心態(tài)，對商品本身質(zhì)量是否過硬不那么關(guān)心，最重要的是看著“高大上”，好面子、愛虛榮。商家瞅準了消費者心理，不斷升級包裝，生產(chǎn)更多華而不實的產(chǎn)品，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

　　(二)過度包裝的危害

　　1.浪費大量資源

　　包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是中國的緊缺資源。如果用于過度包裝大量使用，而沒有相應(yīng)地進行回收利用，就會造成很大的浪費。

　　2.污染環(huán)境

　　消費者拋棄大量包裝廢棄物，加重對環(huán)境的污染。中國過度包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達到1/2 之多，且排放量以每年10%的驚人速度遞增。過度包裝產(chǎn)生的成本相當可觀，而這些耗費大量資源的過度包裝物，到了消費者手中全部變成了生活垃圾。

　　3.損害多方利益

　　首先過度包裝侵害了消費者的利益，使其在支付了必要的商品價值后，又被強加了額外的巨額包裝費。其次傷害了企業(yè)利益。激烈的不正當競爭，造成了過度包裝在市場上的泛濫，企業(yè)為了追求更高的利潤，利用夸大包裝裝飾功能的方法從消費者身上取得更多的價值。在短期內(nèi)，企業(yè)營利可能會有明顯上漲，但從長遠來看，這無疑不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。再次損害了社會利益。過度包裝之風形成了奢華、浮夸的社會風氣，不利于建設(shè)節(jié)約型社會。

　　4.誘發(fā)社會奢侈風氣

　　暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。各地出現(xiàn)的天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發(fā)了社會奢侈之風，有悖于我國處于社會主義初級階段國情;更有害的是，過度包裝的節(jié)日禮品被有些人作為"遮羞布"，搭配著貴重的有價證券、禮品甚至金錢，大開賄賂之道。

　　(三)如何杜絕過度包裝

　　1.消費心理理性化

　　個人應(yīng)建立綠色消費觀，提倡樸素消費。從心理上擺脫浮夸、奢靡的消費習慣，建立樸素的包裝理念，提倡適度的包裝，監(jiān)督并感染身邊的人建立綠色健康的消費觀念，使過度包裝從過度走向適度。

　　2.樹立企業(yè)正確包裝理念

　　從企業(yè)長遠利益和發(fā)展大局出發(fā)，需摒棄過度包裝。雖然過度包裝有助于提高商品的檔次，防止商品在流通過程中受到破壞，但不分品種和價格高低統(tǒng)統(tǒng)過度包裝就有欺詐之嫌。弘揚誠信包裝，有利于企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

　　3.國家進行調(diào)控，剎住過度包裝風

　　首先，盡快制定和完善主要商品的包裝標準，尤其要制定高檔消費品和幾類特殊商品的強制性包裝標準;其次應(yīng)當明確地把過度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按照反不正當競爭法和消費者權(quán)益保護法等法規(guī)進行日常監(jiān)管處罰;再次在產(chǎn)業(yè)政策的設(shè)計上，要體現(xiàn)出"反對過度包裝"的導(dǎo)向。從稅收政策和產(chǎn)業(yè)準入政策上，鼓勵一般商品的"無包裝"和高檔消費品的"簡單包裝"，強調(diào)包裝要無害于生態(tài)環(huán)境、人體健康并可循環(huán)或再生利用。

　　四、參考文章

文創(chuàng)月餅別走了過度包裝的老路

　　距離中秋還有半個多月時間，但月餅的營銷大戰(zhàn)卻早已拉開了大幕。從市場的營銷宣傳來看，商家已經(jīng)不再滿足于月餅本身的“味好”“料足”，而是在月餅的包裝上鉚足了勁的進行開發(fā)，或加裝上某些文物造型的金制小物件，或附屬上專門定制的貴重紀念品，或打造豪華美麗的外包裝，并貼上“文創(chuàng)”的標簽，讓人覺得月餅的內(nèi)涵在不斷加強。

　　月餅更多地體現(xiàn)出禮品的情感價值，這或許是各種文創(chuàng)爭先在月餅上大展身手的一個重要原因。但如果打著“文創(chuàng)”的旗號，在月餅生產(chǎn)和銷售中，既不利于環(huán)保，又使人感到價格昂貴，那無疑將文創(chuàng)月餅存在的意義大打折扣。比如故宮食品百花瓶月餅禮盒共有3層包裝，內(nèi)層為創(chuàng)意包裝，中層為可拆卸合金內(nèi)膽，外層為萬花錦繡(瓶身圖案)覆蓋環(huán)保盒身。事實上這只是商家的一廂情愿。隨著商品市場日益細分，人們早已過了廢物利用的階段，誰家還拿個酒瓶去打醬油?誰家還拿個月餅盒裝大蒜?就是商家所說的插花裝飾，相信也不會有誰家拿著有月餅印記的瓶子來插花，市場上專用的花瓶并不缺。過了這個節(jié)日，附加在包裝上的文創(chuàng)再好，也不會有人留戀。

　　人們今天確實需要月餅做些文創(chuàng)，但是文創(chuàng)必須滿足人們期待的性價比。文創(chuàng)其實完全可以平民化和平實化，真正的‘文創(chuàng)’更應(yīng)體現(xiàn)出商品本身“簡約而不簡單”的氣質(zhì)。比如，蘇州博物館的乾生元老字號獸寵糯晶月餅禮盒選擇在月餅本身做文章。其包裝盒較為普通，但盒內(nèi)月餅制成五種動物形象，分別為三足蟾、鹿、太少獅、雙獾和大象。這樣的文創(chuàng)，相信更受普通消費者歡迎。按照這樣的思路，月餅文創(chuàng)其實同樣大有作為，比如，月餅的圖案可以做成十二星座，方便消費者選擇送人。進一步說，在電商如此發(fā)達的今天，月餅的文創(chuàng)完全可以在私人定制上開拓思路。比如，我想給小學(xué)時候的老師送份月餅，我給商家提供我小學(xué)時的畢業(yè)照，要求有點創(chuàng)意地印在簡單的紙盒上，價格不貴卻應(yīng)了團圓之意。

　　或許有人說月餅的文創(chuàng)體現(xiàn)了文化傳承，這個不可否認，但即使古代宮廷中的月餅，其包裝也都是以食盒為主，一是食盒的“盒”諧音“和”“合”“賀”，有吉祥祝賀之意，二是可以用作日常他用，并沒有五花八門的過度包裝。所以說，不要讓月餅文創(chuàng)走上過度包裝的老路，更何況文創(chuàng)月餅主要通過電商途徑銷售，物流運輸過程中采用的密實的包裝和防碰撞的泡沫塑料，也造成了不少快遞垃圾，這都是文創(chuàng)者必須加以考慮的，而監(jiān)管部門也要盡早采取措施，預(yù)防一些商家打著文創(chuàng)的名義賣包裝。

(來源：南方都市報，有改動)

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