2019年公務員考試備考技巧：申論熱點之娛樂影視評價不能“唯流量”

　　一、熱點概況

　　不久前，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過1億次的轉發(fā)。以目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當于每3名微博用戶當中，就有1人轉發(fā)了這條內容。

　　針對該藝人賬號微博轉發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高問題，新浪微博發(fā)布公告，強調明星賬號數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產對整個產品和社會的侵蝕，并點出有人依靠“外掛”軟件刷數(shù)據(jù)。

　　二、各方觀點

　　曹永壽(北京某數(shù)據(jù)公司總裁)：它不是由真人刷出來的，而是機器利用軟件刷出來的。

　　新浪微博：作為平臺不僅收獲不到正常的用戶和流量，反而要承擔由此帶來的風險，因此完全不愿意見到這種“競賽”繼續(xù)下去。

　　吳純勇(互聯(lián)網(wǎng)專家)：流量造假違背了誠信的原則。無論是收視率還是自媒體，它的本質其實都是為了追求自身的利益最大化。采取不同的方式，根據(jù)所謂的需求，來進行刷量，這樣一個不健康的產業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

　　三、深度分析

　　(一)明星流量造假的原因

　　1.粉絲非理性追星，助推假數(shù)據(jù)泛濫。

　　為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應運而生。個人轉發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

　　2.流量思維興起。

　　在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會員，也在購買自制影視作品時以是否有流量明星出演作為重要衡量標準。

　　3.業(yè)界浮躁心態(tài)。

　　影視劇選取演員時不以演技和匹配度為標準，只看數(shù)據(jù)、熱度和顏值。這種以明星、流量為導向，將演員陣容與藝術品質本末倒置的生產機制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長了數(shù)據(jù)造假的氣焰。流量明星片約不斷，趕場的情況時有發(fā)生，有的連拍戲的時間都緊張，只得以念數(shù)字代替說臺詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，就不用說體驗生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養(yǎng)了。

　　(二)明星流量造假的危害

　　1.劣幣驅逐良幣。

　　流量明星對流量趨之若鶩，無心精進業(yè)務，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢買粉絲上。真正有實力、肯用心的好演員反而遭到市場冷遇。長此以往，就會出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的情況。

　　2.消耗觀眾對影視劇的信心。

　　影視劇很大部分投資被消耗在天價片酬上，制作成本受到嚴重擠壓，打磨劇本、后期特效等環(huán)節(jié)就只能因陋就簡。資源配置失衡的影視工業(yè)結構性問題由此凸顯，劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問題的作品頻現(xiàn)，在審美疲勞中消耗著觀眾對影視業(yè)的信心。

　　3.價值引領缺失。

　　粉絲群體以正處于人生觀、價值觀形成的關鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對社會主流價值理念的建構產生副作用。

　　(三)明星流量造假的改善措施

　　市場和有關部門要加大監(jiān)管力度。粉絲群體、演藝市場和平臺方都需要進行反思。同時也要將影視教育納入學校教育教學計劃，引導學生深入學習影視作品中的英雄人物、先進人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。

　　四、參考文章

　　娛樂影視評價不能“唯流量”

　　近日，央媒發(fā)文指出某一億次轉發(fā)量微博涉及數(shù)據(jù)造假，以該種方式營造出來的“流量小生”，將會帶壞文藝界的風氣，亟須關注與整治。為遏制視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比、流量造假，愛奇藝也曾發(fā)布聲明稱，關閉顯示全站前臺播放量數(shù)據(jù)，將以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。

　　流量即數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)自誕生始就伴生流量，流量因此成為一種評價指標。商業(yè)化進程中，一些明星即使沒有作品傍身也能依靠人氣賺得盆滿缽滿。視頻播放量也成為衡量一部作品成功與否的重要標準，并且對于商業(yè)變現(xiàn)，比如植入廣告等具有參考意義。“流量大于一切”成了影視行業(yè)潛規(guī)則。不少從業(yè)者將流量作為目標，為吸引眼球違背行業(yè)倫理進行低俗炒作，甚至滋生出刷量、造假等違規(guī)行為。

　　流量不是原罪，錯的是急功近利的人。“唯流量”也不是某一個人的錯，而是整個影視行業(yè)的浮躁功利。既有需要數(shù)字為自己商業(yè)價值鍍金的明星，又有希望依靠“羊群效應”坐收紅利的網(wǎng)絡平臺，還有吹大資本泡沫的投資人、盲目追星的粉絲，各方推波助瀾催生流量產業(yè)鏈。平臺設立各種需要流量支撐的榜單，如熱搜話題榜、點擊率排行單等，營造出一種流量可迅速變現(xiàn)的虛假繁榮。流量崇拜愈發(fā)狂熱，數(shù)據(jù)攀比和造假隨之而來，熱錢快錢攻城略地，“流量明星”應運而生，以IP改編為名的粗制濫造作品不斷推向市場，形成惡性循環(huán)。說到底，責任心和創(chuàng)作態(tài)度的缺失，讓流量掩蓋了實力，熱度大過了品質，以作品質量為核心的評價機制幾乎失靈，戕害了影視行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著時代進步，觀眾的欣賞能力在提升，不再會輕易為流量埋單。隨著時代的進步，娛樂圈新舊更替速度之快，讓“流量明星”儼然成了“快消品”，熱度發(fā)酵期逐漸縮短，商業(yè)價值被大大削弱。今年暑期，預定的IP“爆款”沒爆，幾個人氣頗高的“流量明星”接連遭遇作品收視率、美譽度滑鐵盧，被業(yè)內看作“大IP+流量明星”定律逐漸失效，可看成是市場對“唯流量”模式的主動糾偏。

　　當然，僅靠市場自發(fā)調節(jié)，短期內無法改變“唯流量”的生態(tài)環(huán)境，還需各個環(huán)節(jié)同步發(fā)力。愛奇藝關閉顯示前臺播放量數(shù)據(jù)讓人看到了行業(yè)改革的曙光，但僅一家行動還不夠，需更多平臺跟進;只斬斷其中一環(huán)也不足以全面消除數(shù)據(jù)崇拜。應盡快出臺政策，對流量造假行為嚴懲不貸，引導行業(yè)去浮躁、擠泡沫，逐步走向規(guī)范理性發(fā)展。進一步說，流量可以作為評價體系的一個標準，但絕不能是唯一標準。在衡量演員和作品價值之時，不妨將受眾群體、互動度、美譽度、影響力等指標容納進來，讓數(shù)據(jù)脫水，讓信息透明，建立更加全面、綜合、公平的考量體系。

　　影視行業(yè)的發(fā)展需要“源頭活水”，但依靠的不是流量，而是實力和定力。告別“唯流量”，抵制刷量、注水，演藝明星專注提升業(yè)務能力，作品生產者將優(yōu)質內容放在首位，平臺當好“把關人”和“過濾器”，觀眾有態(tài)度有品位、不隨波逐流，影視行業(yè)生態(tài)才會越來越好。

　　(來源：安徽日報，有修改)

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